Tras el fallecimiento de Diego Armando Maradona se sucedieron diferentes homenajes a su figura a lo largo y ancho del mundo. Pero uno de los más emotivos fue sin duda el de Leonel Messi. El jugador y capitán del Barcelona celebró su gol ante el Osasuna en LaLiga mostrando la icónica camiseta que usó Diego en su breve paso por Newell’s.

La postal de Messi vistiendo la camiseta rojinegra se convirtió en una imagen icónica entre los diferentes homenajes que se le rindieron a Maradona. La misma, dio la vuelta al mundo a través de imágenes de televisión, redes sociales y medios gráficos.

Una particularidad es que el sponsor técnico de dicha camiseta era Adidas empresa que patrocina a Messi, pero no la de su club, que es patrocinada por la competencia, Nike. A su vez la camiseta de Newell’s de la temporada 93/94 exhibe en el pecho la marca Yamaha y en el dorso la marca Zanella.

El homenaje del crack del Barcelona a Maradona originó una situación de Ambush Marketing. Se podría decir que el Ambush marketing se da cuando una marca se beneficia sin ser un patrocinador oficial en un evento deportivo. Las tres marcas que exhibe la camiseta de ‘la lepra’ lograron una gran visibilidad y notoriedad.

Tanto Adidas, como Yamaha y Zanella, capitalizaron en sus redes sociales esta situación de visibilidad para generar impacto y beneficiarse con esta exposición. Las tres marcas mencionadas estuvieron en el centro del escenario durante el acto principal siendo parte de los actores estelares sin realizar ninguna erogación (pago de cuota de patrocinio) en el caso de Yamaha y Zanella, y sin realizar inversión extra en el caso de Adidas, ya que como mencionamos anteriormente esta firma es la que viste al ‘10’ del Barcelona.

Lo más probable es que ninguna de las marcas se hubiera imaginado que varios años luego de patrocinar a Newell’s tuvieran una importante exposición a nivel mundial. El destino ofrece oportunidades pare hay que estar atentos para aprovecharlas.